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      烟(yān)台微(wēi)信开发:微信公众账(zhàng)号(hào)的设计定位

      2017-07-01
      次(cì)

      微信(xìn)开(kāi)发,是指基于微信进行的营销,包括销售、公共关系维护、品牌形象(xiàng)塑造、客户服务等(děng)一系列营(yíng)销形式。


      烟(yān)台微(wēi)信开(kāi)发


      微信在经历了(le)“连接个人(rén)”阶段的(de)跑马圈地后,开始了“连(lián)接企业”,微信营销随之兴(xìng)起。随(suí)着移动互联网(wǎng)的(de)发展,企业营销(xiāo)向移动端转移,而得益于(yú)微信用户规模以及生态的(de)多(duō)样性,微信成为目前移动社交(jiāo)营销的重要阵地。


      而在微信自主运(yùn)营的公众号广告以及朋友圈广告之外,微信(xìn)第三方、自媒体以及(jí)微信(xìn)个人都赋予了(le)微信营销更多的可能(néng)性(xìng)。


      未(wèi)来(lái)在流(liú)量增长稳定、运(yùn)营稳定的情况下,微(wēi)信围绕流量的营销动(dòng)作将会更多,随着微信在(zài)一线城市的渗透率趋(qū)近饱和,未来二三(sān)线城市将会(huì)成为流量下沉重点,微信“营造(zào)”的(de)营销空间将继续(xù)影响消费者,微(wēi)信越来越是体验式的(de),微信营销亦(yì)如此。而(ér)企(qǐ)业将在微信空间(jiān)中重新审视和(hé)消(xiāo)费(fèi)者的关系。


      基于微信开放的(de)环境,以及移(yí)动端技术的发展(zhǎn),微信营销呈现多种形式。除了最初的展示性广告,能够提升用户(hù)体验的互动营销方式(shì)更得用户青睐。


      1、展示(shì)类(文字(zì)链、Banner、关注卡片、下载卡片、公众号(hào)原生内容、朋友(yǒu)圈图(tú)文、官网等):PC端展示(shì)广告向移动的延伸,通过(guò)人工购买或者(zhě)程(chéng)序化购买实现,其中,公众号原生内容由各公众号各自(zì)定价(jià),尚未形成(chéng)一定的行业标准。


      2、富媒体(游戏插(chā)件、SNS分享(xiǎng)裂变、重(chóng)力感应(试驾(jià)体(tǐ)验)、优惠(huì)券下(xià)载、视屏播放(fàng)、摇一(yī)摇(yáo)、吹(chuī)一吹、刮一刮(guā)、H5等):基于移动端技术呈现的丰(fēng)富的广告形式,基于微(wēi)信的社(shè)交性(xìng)以及(jí)移动性(xìng)特征,强调(diào)互动性的营(yíng)销方式更能在人(rén)与人之间产生(shēng)传播。


      3、活动(dòng)类(线(xiàn)上发起参与活动、组(zǔ)织线下活动、扫一扫与(yǔ)线下(xià)二维码互动等):硬(yìng)件作(zuò)为(wéi)微信连(lián)接物与(yǔ)人设备,也将更(gèng)多的线上与线下资源进行了连接,活(huó)动(dòng)是常见的(de)微信营销方式,通过各(gè)类活动活跃线上,融合线下。


      微信通过搭建包括社交、娱乐、O2O、资讯、电商、金融和生活服务等一系(xì)列(liè)生态体系、生产(chǎn)内(nèi)容(róng)、打(dǎ)造O2O闭环、建(jiàn)立智慧城市,并(bìng)将平台开放,使得第(dì)三方能够在微信生态中发挥更大的可能性,共同搭建微信生(shēng)态(tài)。微信围绕(rào)用户需求进行综合性渗(shèn)透,通(tōng)过建立用户移动化生(shēng)活的基(jī)础(chǔ)高频场景、垂直化场景等,大限(xiàn)度的(de)吸引用(yòng)户、留住用(yòng)户,增加用户粘性。微(wēi)信DAU由2014年的(de)49%上升(shēng)至2015年的64%,用(yòng)户粘性以及活(huó)跃度增长明显。


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